В современной» в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается ее методология (с учетом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных ученых и специалистов по рекламе).
Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Большое внимание уделено проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в этой сфере деятельности. В целях проверки и закрепления знаний даны тесты.
Для преподавателей, аспирантов, студентов, изучающих дисциплины: «Рекламный менеджмент», «Теория и практика рекламы», «Паблик рилейшинг», «Маркетинг», а также для научных работников и специалистов.
Введение. 9
Глава 1. История рекламы и рекламной деятельности. 11
Зарождение и эволюция рекламы и рекламной деятельности. 11
Достижения в сфере рекламной деятельности. 16
Реклама как явление общественной жизни. 23
Глава 2. История рекламного дела в России. 31
Начало рекламной деятельности. 31
Развитие рекламной деятельности в России. 35
Советский период рекламной деятельности. 48
Современная российская реклама. 55
Глава 3. Содержание и формы рекламной деятельности. 60
Понятие, субъекты и объекты рекламы, ее правила, концепции и цели, жанры. 60
Основные составляющие рекламного процесса, функции, роли и методы рекламы. 70
Виды рекламы. 76
Глава 4. Регулирование рекламной деятельности. 111
Глава 5. Реклама в системе маркетинга. 122
Маркетинг и его взаимосвязь с рекламой. 122
Типология маркетинговых стратегий во взаимосвязи с рекламой. 132
Рекламное оформление интерьера и экстерьера организации, влияние моды на рекламу. 143
Глава 6. Маркетинговые исследования в рекламной деятельности. 155
Содержание маркетинговых исследований в рекламе. 155
Маркетинговая информация в рекламных исследованиях. 157
Этапы маркетинговых исследований в рекламной деятельности. 158
План маркетингового исследования. 160
Типы маркетинговых исследований в рекламе. 160
Анкетирование в маркетинге и рекламе. 164
Маркетинговое решение в рекламной деятельности. 167
Мотивационный анализ в рекламе. 171
Глава 7. Товарные знаки в рекламной деятельности. 181
История товарного знака. 181
Правовая охрана товарного знака. 185
Понятия, виды и функции товарных знаков. 191
Основания для отказа в регистрации товарных знаков. 200
Передача товарного знака. 203
Использование товарного знака. 206
Глава 8. Выставки и ярмарки. 214
Содержание выставочной и ярмарочной деятельности. 214
Этапы подготовки выставки. 216
Требования к стендисту и документы на выставке. 220
Проведение выставки. 223
Оборудование и материалы, необходимые для проведения выставок и ярмарок. 224
Презентации. 228
Глава 9. Визитные карточки. 233
История появления визитных карточек. 233
Основные функции визитных карточек и требования к ним. 234
Надписи и пометки на визитных карточках. 240
Правила передачи визитных карточек и обмена ими. 249
Работа с информацией, представленной на визитных карточках. 253
Глава 10. Разработка названия фирмы. 258
Глава 11. Организация рекламной деятельности в средствах массовой информации. 263
Содержание процесса организации рекламной деятельности в средствах массовой информации. 263
Основные функции отделов рекламы в средствах массовой информации. 266
Организация рекламной деятельности в печати. 267
Организация рекламной деятельности в электронных средствах массовой информации. 273
Реклама на радио и телевидении. 273
Организация рекламной деятельности в условиях развития современной интерактивной экономики, реклама в Интернете и локальных сетях. 279
Глава 12. Паблик рилейшнз: эволюция форм деятельности по организации связей с общественностью и ее взаимосвязь с рекламой. 292
История возникновения и эволюция паблик рилейшнз. 292
Понятие, сущность и виды паблик рилейшнз. 293
Принципы, цели и методы паблик рилейшнз. 295
Функции паблик рилейшнз. 296
Направления деятельности служб паблик рилейшнз. 298
Глава 13. Консалтинг в рекламной деятельности. 303
История, содержание и виды консалтинга в рекламной деятельности. 303
Принципы, цели и функции консалтинга в рекламной деятельности. 307
Этапы консалтинговой деятельности в рекламе. 309
Виды информации в консалтинге. 313
Субъекты консалтинга в рекламе. 314
Учет динамических процессов развития социально- экономических систем в консалтинговой деятельности. 314
Методы, используемые в процессе консалтинга. 318
Использование теории экономической динамики в консалтинговой деятельности 323
Глава 14. Цвет, шрифт и требования к изобразительным элементам в рекламе. 340
Цвет в рекламе. 340
Шрифт в рекламе. 378
Требования к основным изобразительным элементам в рекламном обращении. 383
Способы печати. 396
Подготовка рекламного издания к печати. 399
Глава 15. Фирменный стиль. 403
Глава 16. Звук в рекламе. 413
Глава 17. Институциональный фактор в рекламе. 423
Формальные экономические институты и реклама. 423
Роль неформальных экономических институтов в рекламе. 427
Особенности рекламного воздействия с учетом развития российских неформальных экономических институтов. 441
Глава 18. Политическая реклама. 458
Глава 19. Социальная реклама. 473
Глава 20. Планирование, бюджет и эффективность рекламной деятельности. 486
Планирование рекламной кампании. 486
Бюджет рекламы. 494
Эффективность рекламной деятельности. 498
Заключение. 514
Литература. 517
