Курс лекций разработан на основе программы по специальности «Международные экономические отношения».
Центральное место занимают темы, в которых рассмотрены современные концепции и теории конкуренции, принципы формирования конкурентных стратегий товаропроизводителей, их ценовая и товарная политика. В издании содержатся наглядные схемы, кейсы, варианты контрольных работ и иные методические материалы.
Предназначено для преподавателей, студентов вузов, аспирантов. Будет полезно всем, кто интересуется вопросами международных экономических отношений, товарной и ценовой стратегиями на мировых рынках.
Введение. 3
Раздел 1. Общие основы конкуренции. 5
Глава 1. Воспроизводственный процесс. 5
§ 1. Производство, распределение, обмен, потребление. 6
§ 2. Циклический характер воспроизводства. 8
§ 3. Взаимодействие стадий воспроизводства. 9
Глава 2. Рынок как модель экономической системы. 13
§ 1. Рынок как объект системного исследования. 14
§ 2. Сегментация рынка и ее факторы. 18
§ 3. Поиск «ниши» рынка. 21
§ 4. Конъюнктура рынка. 24
Глава 3. Рыночная структура и ее характеристики. 27
§ 1. Конкуренция и рынок. 28
§ 2. Совершенная конкуренция. 29
§ 3. Несовершенная (монополистическая) конкуренция. 30
§ 4. Монополия. 32
§ 5. Олигополия. 39
Глава 4. Конкурентное преимущество и его концепции. 41
§ 1. Конкурентное преимущество и его характеристика. 42
§ 2. Научный подход классической школы к понятию «конкуренция». 46
§ 3. Концептуальные подходы к конкуренции в XX в. 48
§ 4. Теория конкурентных преимуществ М. Портера. 54
Глава 5. Конкурентная стратегия. 57
§ 1. Понятие «конкурентная стратегия». 58
§ 2. Тактика и типы конкурентного поведения. 60
Раздел 2. Методы и формы современной конкуренции. 63
Глава 6. Ценовая конкуренция: тактика и формы проявления. 63
§ 1. Цена и принципы ценообразования. 64
§ 2. Цена по продаже. 69
§ 3. Цена потребления. 73
Глава 7. Неценовая конкуренция и ее виды. 75
§ 1. Неценовая конкуренция и ее виды. 76
§ 2. Качество продукции. 77
§ 3. Дизайн. 84
§ 4. Сервис. 85
§ 5. Послепродажное обслуживание. 87
§ 6. Реклама. 94
Раздел 3. Товарная стратегия фирмы на мировых рынках. 99
Глава 8. Конкурентная способность товара. 99
§ 1. Понятие «конкурентная способность товара». 100
§ 2. Параметры, определяющие конкурентную способность товара. 101
§ 3. Анализ конкурентной способности товара. 103
§ 4. Расчет показателей конкурентной способности товара. 107
§ 5. Классификация товаров. 111
§ 6. Жизненный цикл товара. 114
§ 7. Международный жизненный цикл товара. 117
Глава 9. Товародвижение и сбыт. 123
§ 1. Организация товародвижения. 124
§ 2. Элементы системы товародвижения. 124
§ 3. Порядок ввоза товаров в иностранное государство и работа с таможней. 128
§ 4. Операции сбыта. 130
Глава 10. Система ФОССТИС и стратегия экспортной политики. 133
§ 1. Общая характеристика системы ФОССТИС. 134
§ 2. Система ФОССТИС и ее роль в экспортной политике. 135
Раздел 4. Конкурентные стратегии на мировых рынках. 141
Глава 11. Базовые конкурентные стратегии. 141
§ 1. Общая характеристика базовых конкурентных стратегий. 142
§ 2. Конкурентная стратегия типа «виолент». 145
§ 3. Конкурентная стратегия типа «патиент». 150
§ 4. Конкурентная стратегия типа «коммутант». 155
§ 5. Конкурентная стратегия типа «экспелерент». 159
Раздел 5. Стратегические матрицы конкурентного поведения на мировых рынках. 163
§ 1. Конкуренция и маркетинг. 164
§ 2. Стратегический и операционный маркетинг. 171
§ 3. Конкурентоспособность как основа стратегии. 177
§ 4. Оценка конкурентной способности экспортного товара. 182
§ 5. Стратегическое моделирование. 189
Раздел 6. Приложения к темам курса. 197
Раздел 7. Практикум. Кейсы по конкурентной стратегии. 205
Целевые рынки за рубежом. 206
«Нужен ли европейский зонт японцам?». 208
Экспорт клюшек для гольфа. 210
Сохранение бизнеса компаний «Ната Лтд». 212
«Coca-Cola» ориентируется на глобальный молодежный рынок. 214
От Токио до Тайваня: товары иностранного происхождения в США. 216
Телемаркетинг бурно развивается в Европе. 218
«Kodak»: угрозы для маркетинга в США и за рубежом. 220
«McDonald's» — способна ли компания справиться с изменениями внешней среды? 224
«Procter & Gamble»: подъемы и спады в международном маркетинге. 227
Рабочая программа. 231
Варианты контрольной работы по курсу: Конкурентная стратегия на мировых рынках. 247
Библиография. 251
