В книге изложены основы функционирования предприятия как основного субъекта рыночной экономики. Рассмотрены принципы создания предприятий, их организационно-правовые формы, факторы производства, хозяйственные средства, механизм финансирования и кредитования инвестиционных проектов.
Впервые в учебник подобного типа включены главы по экономическим основам маркетинга, материально-техническому снабжению на основе логистической концепции, оценке предприятия, его коммуникационной политике, бюджетному методу управления и эколого-экономическим проблемам предприятия.
Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов и факультетов, а также для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям. Представляет также интерес для руководителей предприятий, предпринимателей и менеджеров.
Книга рекомендована Министерством общего профессионального образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.
ПРЕДИСЛОВИЕ 3
РАЗДЕЛ I. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
ГЛАВА 1. ПРЕДПРИЯТИЕ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 5
Предприятие как субъект рыночной экономики 5
Организационно-правовые формы предприятий 9
Малые предприятия 15
Интеграция предприятия 17
ГЛАВА 2. ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ 23
Внешняя среда и ее состав 23
Предприятие и государство 27
Предприятие и другие субъекты экономической деятельности 32
ГЛАВА 3. ПРЕДПРИЯТИЕ И РЫНОК КАК ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА 35
Маркетинговый подход к формированию взаимосвязей предприятия и рынка 35
Спрос и предложение на рынке товаров и услуг 38
Роль сбыта на предприятии 48
ГЛАВА 4. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 53
Два аспекта товарной политики 53
Продуктово-ассортиментная концепция в товарной политике 55
Экономическое обоснование товарной политики 61
ГЛАВА 5. СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ 67
Структурный подход к изучению предприятия как социально экономической системы 67
Общая и производственная структура предприятия 68
Типы производственной структуры и организации производства 70
Генеральный план предприятия 72
Задачи совершенствования структуры предприятия в условиях рынка 74
РАЗДЕЛ II. РЕСУРСЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 79
ГЛАВА 6. ПРОИЗВОДСТВО В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 79
Факторы производства 79
Производственная функция 82
Оптимальный объем производства и реализации 87
ГЛАВА 7. ИЗДЕРЖКИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ЦЕНЫ 91
Понятие и виды издержек 91
Смета затрат и калькуляция 93
Ценовая политика предприятия и виды цен 98
ГЛАВА 8. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ СНАБЖЕНИЕ 103
8JL. Задачи и функции материально-технического снабжения 103
Определение потребности в материальных ресурсах 107
Материальные запасы и управление ими 113
ГЛАВА 9. ХОЗЯЙСТВЕННЫЕ СРЕДСТВА ПРЕДПРИЯТИЯ 121
Классификация и структура основных фондов 121
Учет и оценка основных фондов 124
Износ и амортизация основных фондов 126
Производственная мощность предприятия и ее использование 131
Классификация и состав оборотных средств 133
Нормирование оборотных средств 137
Показатели и пути ускорения оборачиваемости оборотных средств 139
ГЛАВА 10. ИНВЕСТИЦИИ И ФИНАНСИРОВАНИЕ 142
Экономическая сущность и задачи инвестирования 142
Методические основы оценки эффективности инвестиционных проектов 145
Источники инвестиций в финансовой системе промышленного предприятия 151
Коммерческая эффективность инвестиционного проекта 154
Моделирование инвестиционных процессов с учетом факторов риска 157
10.6 Оценка предприятия в системе инвестирования предприятия 161
ГЛАВА П. КАДРЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ 173
Персонал предприятия и его классификация 173
Планирование кадров и их подбор 175
Мотивация труда 179
ГЛАВА 12. ОПЛАТА ТРУДА 185
Социально-экономическая сущность оплаты труда и основы ее организации 185
Формы и системы заработной платы 186
Сдельная система оплаты труда 187
Повременная оплата труда 188
Смешанная форма оплаты труда 189
Зарубежный опыт материального стимулирования труда персонала предприятий 191
ГЛАВА 13. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ 196
Методологические и организационные основы стратегического планирования 196
Общая схема процесса стратегического планирования и характеристика отдельных его этапов 198
Стратегический анализ рыночной ситуации 201
Анализ воздействия факторов внешней среды предприятия 201
Анализ сильных и слабых сторон предприятия в условиях конкуренции 205
Разработка стратегии предприятия 207
Реализация стратегии. Контроль и оценка стратегии 213
ГЛАВА 14. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 216
Основные положения коммуникационной политики 216
Реклама 219
Планирование бюджета рекламы 220
Рекламные обращения 223
Средства распространения рекламы 224
Оценка эффективности рекламы 225
Поддержка продажи 227
Работа с общественностью 228
Прямой маркетинг 231
ГЛАВА 15. БЮДЖЕТНЫЙ МЕТОД УПРАВЛЕНИЯ 234
Основные положения бюджетного метода 234
Формирование бюджета 240
Контроль и корректировка исполнения бюджета 245
ГЛАВА 16. ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 249
Промышленное предприятие как эколого-экономическая система 249
Экономический оптимум загрязнения окружающей среды 252
Экономический механизм управления природопользованием и перспективы его совершенствования 255
ПРИЛОЖЕНИЯ 265
Приложение 1. Оценка привлекательности рынков сбыта и конкурентных позиций с учетом весов важности критериев по АО "Курганхиммаш" 266
Приложение 2. Оценка изменения сбыта в зависимости от изменения цен, размера фирмы 267
Приложение 3. Изменение коэффициентов эластичности спроса в малом, среднем и крупном бизнесе 268
Приложение 4. Алгоритм разработки программы маркетинга 269
Приложение 5. Предложение службы маркетинга о постановке на производство нового изделия 270
Приложение 6. Предложения службы маркетинга об установлении (снижении) цены на изделие 272
Приложение 7. Пример формирования отпускной цены предприятия, исходя из затрат 274
Приложение 8. Основные показатели производства и реализации продукции машиностроительного предприятия 275
Приложение 9. Формирование и использование прибыли машиностроительного предприятия 276
Приложение 10. Интегральные показатели эффективности 277
Приложение 11. Тарифное соглашение по работникам АК "КАВЗ" на 1998 г. 280
Приложение 12. Положение о порядке и условиях выплаты работникам АК "КАВЗ" вознаграждения за общие результаты работы по итогам квартала 286
Приложение 13. Таблицы 13.1 —13.15 289
СОДЕРЖАНИЕ 304
