Практический Маркетинг
Автор: Тим Амблер
Год: 1999
Страницы: 241
Язык: Русский
Издательство: Питер
Описание:
Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто английским юмором преподносит читателю «науку выживать на рынке». Удивительная форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство к действию. И при этом ее можно просто читать – от корки до корки. Удовольствие от этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше.
В отличие от большинства академических учебников и пособий по маркетингу, эту книгу смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и студенты, и предприниматели.
Содержание(просмотреть)
СОДЕРЖАНИЕ
Вступление 8
Глава 1. Высоко парит реклама 16
Глава 2. Марочный капитал 31
Глава 3. Управление категориями и другие еретические заблуждения 40
Глава 4. Каналы распределения 49
Глава 5. Расширение границ торговых марок и «семейные» проблемы 60
Глава 6. По мостику из неудач – к успеху 66
Глава 7. Глобальный маркетинг 69
Глава 8. Традиции и современность 78
Глава 9. Спасательный круг информационных систем 80
Глава 10. За пределами кривой прогнозов 89
Глава 11. «Камикадзе» и «партизаны» в маркетинге 96
Глава 12. Обед с познавательными целями 102
Глава 13. Маркетинг сегодня и завтра 104
Глава 14. Инновации 114
Глава 15. Структура организации и энтропия 118
Глава 16. Позиционирование: боевое оружие маркетинга 122
Глава 17. Привлекательность продукта 129
Глава 18. Не только «вечерний туалет» 138
Глава 19. Ценообразование по «бабушкиным следам» 143
Глава 20. Связи с общественностью – личное дело каждой компании 152
Глава 21. Продвижение товара, купоны и требования уступить дорогу 159
Глава 22. Личные продажи 171
Глава 23. Практичное планирование 177
Глава 25. Маркетинг отношений 187
Глава 26. Исследование никогда не может быть полным 195
Глава 27. Хирургическая сегментация 202
Глава 28. Учить профессионалов – только портить 208
Глава 29. Торговая марка в роли гадкого утенка 214
Глава 30. Маркетинг, ориентированный на стоимость 221
Глава 31. Какое агентство выбрать? 223
Глава 32. Правило Хи – мифология маркетинга 230
Глава 33. Ответ «Да» не является решением 235
Глава 34. Дзен-буддизм и современный маркетинг 237
Приложение. Литература для дальнейшего чтения 241
